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　　隨著(zhù)國民收入增加，消費升級爆發(fā)出巨大需求。然而，其中大量高端需求溢出海外，聯(lián)合國世界旅游組織報告稱(chēng)，中國是出境消費最大貢獻國，年逾1.5萬(wàn)億人民幣。而中國境內進(jìn)口商品消費也同樣驚人。

　　當前，國產(chǎn)消費品品牌面臨陣地被擠壓、美譽(yù)度遭矮化等窘境。一些大型制造企業(yè)不斷創(chuàng )新升級，產(chǎn)品媲美同類(lèi)進(jìn)口產(chǎn)品，但在市場(chǎng)上仍“抬不起頭”。

　　專(zhuān)家認為，消費者對進(jìn)口商品的追捧，暴露出我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)短板，也擠壓了優(yōu)質(zhì)國貨的生存空間，對落實(shí)擴大內需戰略形成挑戰。

　　進(jìn)口商品消費呈爆發(fā)態(tài)勢

　　近日，《經(jīng)濟參考報》記者到湖南湘潭縣采訪(fǎng)三農問(wèn)題時(shí)，在農戶(hù)楚少奇家發(fā)現4罐澳大利亞奶粉。他說(shuō)，這是在外地打工的兒子兒媳給孫子買(mǎi)的。“比國產(chǎn)奶粉貴不少，兩罐洋奶粉的價(jià)格相當于三罐國產(chǎn)奶粉，但兒子兒媳不讓孩子喝國產(chǎn)的，說(shuō)是寧可多花錢(qián)也要買(mǎi)個(gè)放心。”

　　從城市到農村，從奶粉到日用品，進(jìn)口商品的消費人群和消費品種呈擴大趨勢。盡管不懂德文，年輕的媽媽王菁還是在亞馬遜德國站上給孩子購買(mǎi)了上千元的奶粉和輔食。她說(shuō)，伴隨著(zhù)孩子的成長(cháng)，海外購物目錄不斷增加，法國洗護用品、美國嬰兒車(chē)、日本兒童服裝……“周?chē)膵寢尪歼@樣，凡是孩子用品，盡可能用進(jìn)口貨。”

　　天貓國際是國內知名的跨境電商平臺，總經(jīng)理劉鵬提供的數據印證了進(jìn)口商品的火爆。2017年，天貓國際成交額同比翻番，進(jìn)口商品涉及74個(gè)國家1.8萬(wàn)個(gè)品牌，較2016年分別增長(cháng)40%和125%。進(jìn)口國從傳統的歐美日等發(fā)達國家拓展到了波蘭、捷克、越南、菲律賓等中東歐和東南亞國家。

　　今年5月28日，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示，超過(guò)20%的消費者，進(jìn)口商品消費占商品消費總額比重達到三成以上。未來(lái)半年，31%的消費者計劃增加進(jìn)口商品消費。

　　天貓國際的數據也顯示，2017年通過(guò)郵件渠道購買(mǎi)大于2000元商品的消費人數和金額均比上年增長(cháng)6成。進(jìn)口商品消費意愿、消費總量和單件價(jià)格都在不斷提升。

　　在全球經(jīng)濟緩慢復蘇的背景下，來(lái)自中國的強大購買(mǎi)力拉動(dòng)海外部分產(chǎn)業(yè)屢創(chuàng )新高。日本2017年化妝品出口額首次突破3000億日元大關(guān)，創(chuàng )歷史最高紀錄，業(yè)內人士分析，其亮麗業(yè)績(jì)主要來(lái)自中國市場(chǎng)拉動(dòng)。

　　日本國家旅游局數據顯示，2017年訪(fǎng)日外國人帶來(lái)的旅行消費額中，中國約為1.7萬(wàn)億日元（折合約2329億元人民幣），占到整體的38.4%，位列第一。其中最主要的是洗護日化用品。

　　“輕工業(yè)曾經(jīng)是中國制造最有底氣的板塊，日用消費品是中國的出口優(yōu)勢產(chǎn)品。”浙江省浙商研究院副院長(cháng)楊軼清表示，沒(méi)想到消費升級卻是“肥水流了外人田”。

　　國內制造業(yè)升級空間受擠壓

　　受訪(fǎng)企業(yè)家和專(zhuān)家表示，內需溢出不僅是簡(jiǎn)單的交易數字，其對我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)和監管制度造成的損害更加深遠，有些企業(yè)甚至因此進(jìn)入惡性循環(huán)。

　　首先，國產(chǎn)品牌陣地被擠壓。近幾年，主銷(xiāo)進(jìn)口食品、日用品的精品超市大受追捧，吸引大量社會(huì )資本投入，這客觀(guān)上對國貨市場(chǎng)空間形成擠壓。

　　盒馬鮮生超市主打高端進(jìn)口生鮮百貨，CEO侯毅介紹，首家上海金橋店日均營(yíng)業(yè)額達到100萬(wàn)，投資上千萬(wàn)的單店半年時(shí)間即可實(shí)現盈利。短短兩年多時(shí)間，盒馬鮮生在國內開(kāi)設門(mén)店已經(jīng)達到37家，今年計劃在北京開(kāi)出30家門(mén)店。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)易、京東、順豐等均大舉開(kāi)拓海外采購渠道，進(jìn)口商品的“地盤(pán)”越來(lái)越大。

　　其次，國產(chǎn)品牌美譽(yù)度遭矮化。一些大型制造企業(yè)不懈創(chuàng )新升級，產(chǎn)品媲美同類(lèi)進(jìn)口產(chǎn)品，但在市場(chǎng)上仍“抬不起頭”。

　　中國廚房電器品牌九陽(yáng)股份有限公司相關(guān)負責人舉例，他們出產(chǎn)的一款鐵釜電飯煲在日本和同類(lèi)產(chǎn)品接受消費者盲測，面對挑剔的日本食客表現優(yōu)異，但是它在國內定價(jià)遠不及日本同類(lèi)產(chǎn)品。

　　某知名乳品企業(yè)通過(guò)中美合作推出高端豆奶，原料、配方和生產(chǎn)線(xiàn)都從美國引進(jìn)，但是市場(chǎng)“叫好不叫價(jià)”。無(wú)奈之下，他們只能稀釋配方后降價(jià)銷(xiāo)售，歸位于中低端產(chǎn)品。

　　再次，質(zhì)量評價(jià)體系受沖擊。隨著(zhù)市場(chǎng)占有率的擴大，進(jìn)口商品等于高品質(zhì)逐漸形成市場(chǎng)共識。一些政府部門(mén)本就脆弱的質(zhì)量評價(jià)體系，在進(jìn)口商品面前已經(jīng)失去指引力。

　　很多消費者反映，他們購物主要看產(chǎn)地，哪怕是土耳其果汁、馬來(lái)西亞餅干、泰國蜜餞等等，只要是進(jìn)口的就愿意付出高價(jià)。

　　浙江省工業(yè)和信息化研究院院長(cháng)蘭建平認為，如果沒(méi)有廣大的中國市場(chǎng)消費端拉動(dòng)，制造端的創(chuàng )新能力就難以獲得正向激勵，中國制造很可能像有些西方國家希望的那樣滑向低端，并形成惡性循環(huán)。

　　建設多維度市場(chǎng)化消費品評價(jià)體系

　　十九大報告指出，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著(zhù)增強我國經(jīng)濟質(zhì)量?jì)?yōu)勢。報告還提出，在中高端消費、創(chuàng )新引領(lǐng)等領(lǐng)域培育新增長(cháng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。

　　“作為經(jīng)濟大國，國內需求的滿(mǎn)足更多依靠國內供給。”中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，僅僅依靠進(jìn)口中高端產(chǎn)品無(wú)法從根本上改變供需矛盾，還是要通過(guò)挖掘消費者潛在需求，加快新產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給。投資界也認同，在消費升級方面，未來(lái)最大的機遇是新國貨的崛起。

　　企業(yè)界認為，國產(chǎn)品牌或將迎來(lái)一個(gè)品牌力拉升的空間，此時(shí)“馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”等國家級的品牌背書(shū)不能使用，再加之廣告法的約束，缺少了對外表述國產(chǎn)品牌優(yōu)勢的渠道，對國產(chǎn)品牌發(fā)力肯定有一定影響。

　　《經(jīng)濟參考報》記者調研了解到，目前各個(gè)電商平臺都有推出自己的評價(jià)體系，起到了一定的消費指引作用，但是由于缺乏權威性，容易被資本推手掌控，導致市場(chǎng)反應良莠不齊。

　　專(zhuān)家建議，有關(guān)方面應盡快推出實(shí)質(zhì)性激勵舉措。第一，重建國家產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)體系。可考慮由商標行業(yè)協(xié)會(huì )和各產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭制定標準，企業(yè)自主申報、專(zhuān)家打分，同時(shí)增加消費者互動(dòng)評價(jià)因素，從而推出真正有實(shí)力的國產(chǎn)品牌。

　　第二，制定質(zhì)量振興規劃。形成正向激勵的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，讓真正重信譽(yù)、重質(zhì)量的企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)資源，從而形成螺旋上升的創(chuàng )新之路。

　　第三，嚴格市場(chǎng)秩序監管。加大對假冒偽劣商品的查處力度，堅決杜絕劣幣驅逐良幣的逆淘汰土壤，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)騰出更廣闊的市場(chǎng)空間。

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