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　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)出現井噴之勢，并走出國門(mén)。不過(guò)，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來(lái)不當競爭、同質(zhì)化競爭、內容涉黃涉毒、青少年過(guò)分沉迷游戲等問(wèn)題。專(zhuān)家建議，通過(guò)探索游戲產(chǎn)品分級、加強知識產(chǎn)權保護和游戲出海能力建設等措施，促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強。

　　移動(dòng)游戲時(shí)代的“全民游戲”

　　近年來(lái)，中國游戲市場(chǎng)不斷變化。隨著(zhù)硬件技術(shù)的提升、用戶(hù)習慣的轉變，網(wǎng)絡(luò )游戲內部結構繼續分化，移動(dòng)游戲市場(chǎng)和電競類(lèi)游戲的份額持續上升，網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶(hù)端游戲呈相對穩定，甚至下降趨勢。

　　中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲工委數據顯示，2017年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達2036.1億元，同比增長(cháng)23%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額繼續增加，占57%。

　　中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )信息中心與中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年，中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)存量市場(chǎng)增幅繼續放緩。其中，移動(dòng)游戲用戶(hù)約4.6億人，同比增長(cháng)9%；客戶(hù)端游戲用戶(hù)數量約1.5億人，與2016年基本持平。

　　業(yè)內人士指出，雖然網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)增量減緩，但是核心用戶(hù)比例不斷提高，用戶(hù)的游戲審美和正版意識整體提升，為優(yōu)質(zhì)游戲和創(chuàng )新玩法的游戲提供了發(fā)展契機。

　　從游戲內部競爭來(lái)看，幾家游戲巨頭處于壟斷地位。2016年，騰訊和網(wǎng)易一共拿下國內68.5%的手游市場(chǎng)份額，中國手游市場(chǎng)進(jìn)入雙寡頭時(shí)代。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )認為，寡頭面臨營(yíng)收增長(cháng)的壓力，在國內市場(chǎng)持續快速增長(cháng)只會(huì )越來(lái)越難，同時(shí)在全球拓張的需求也會(huì )越來(lái)越大，寡頭在國內市場(chǎng)的壟斷，會(huì )造成很多中小游戲企業(yè)選擇出海。

　　游戲出海成為游戲產(chǎn)業(yè)的新陣地。《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達82.8億美元，同比增長(cháng)14.5%。而在2012年，這個(gè)數字是5.7億美元。據市場(chǎng)調研公司newzoo透露，2017年全球收入最高的25家游戲發(fā)行商中中國廠(chǎng)商有4家，而且騰訊一家就占據了全球游戲市場(chǎng)總收入的15%。

　　據中國音數協(xié)游戲工委研究，中國游戲企業(yè)出海表現出一些新特征：中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破，實(shí)現了海外地區的“多點(diǎn)開(kāi)花”；大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場(chǎng)競爭；中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外影響力提升，東南亞、日、韓排名靠前的進(jìn)口游戲多為中國自主研發(fā)游戲。

　　不當競爭阻礙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　中國游戲產(chǎn)業(yè)也面臨很多問(wèn)題：部分青少年過(guò)分沉迷游戲；游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)推廣過(guò)程中涉黃、涉暴及過(guò)分虛構歷史等亂象；企業(yè)同質(zhì)化競爭；游戲出海缺乏對當地政策文化了解等。

　　第一，部分青少年過(guò)分沉迷游戲。江蘇省東海縣桃林鎮中心小學(xué)副校長(cháng)馬路說(shuō)，現在農村孩子癡迷手機游戲的越來(lái)越多，有些孩子因此厭學(xué)、產(chǎn)生暴力傾向，還有孩子因為癡迷游戲，早早輟學(xué)。

　　廣東、江蘇一些中學(xué)教師告訴記者，學(xué)校雖采取了一些限制性措施，但是學(xué)生玩游戲的現象依然很?chē)乐兀行W(xué)生在晚上熄燈之后常常玩到凌晨。全國政協(xié)委員于欣偉認為，大量的中小學(xué)生把網(wǎng)游當成自己最主要的興趣愛(ài)好。

　　第二，涉黃、涉暴及過(guò)分虛構歷史等亂象。記者了解到，一些游戲為了吸引人氣，增加流量，有意添加一些暴力、情色等內容；部分游戲人物衣著(zhù)暴露，人物身材設定成人化；一些游戲過(guò)分戲說(shuō)、虛構歷史。

　　全國人大代表龔曙光表示，現在的網(wǎng)絡(luò )游戲，有涉黃、涉黑的。

　　第三，同質(zhì)化競爭。受人口紅利、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響，中國游戲市場(chǎng)收入增速由高速轉向平緩，國內游戲企業(yè)競爭壓力加大，同質(zhì)化競爭嚴重。

　　一家游戲企業(yè)的商務(wù)經(jīng)理說(shuō)，特別是中小企業(yè)之間，通過(guò)一些不正當的競爭手段，來(lái)獲取市場(chǎng)份額。主要表現在投放一些奇怪的廣告，例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網(wǎng)頁(yè)鏈接。此外，一些企業(yè)通過(guò)惡意壓價(jià)的方式競爭，價(jià)格降低以后，企業(yè)為了回收成本，在制作和發(fā)行上，也會(huì )采取一些不正當的方式，獲取回報。

　　業(yè)內人士指出，游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，因為缺乏版權保護等問(wèn)題，容易出現同質(zhì)化、模仿，甚至是抄襲等現象，嚴重影響行業(yè)健康發(fā)展。

　　此外，游戲出海過(guò)程中，國內企業(yè)由于應對海外市場(chǎng)經(jīng)驗不足，缺乏對海外人文歷史和當地法律政策的了解，在出海的過(guò)程中也存在一些困難。

　　廣州多益網(wǎng)絡(luò )股份有限公司相關(guān)負責人表示，公司獲取海外市場(chǎng)信息大部分來(lái)自各類(lèi)報告，缺少實(shí)際交流的機會(huì )，對做海外市場(chǎng)的廣告公司、落地活動(dòng)或是新聞媒體等缺乏了解，制約了企業(yè)進(jìn)一步“走出去”。

　　多措并舉推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)規范發(fā)展

　　受訪(fǎng)業(yè)內人士指出，游戲產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，一方面要探索實(shí)施游戲分級制度，另一方面也要通過(guò)加大人才培養、注重產(chǎn)權保護等措施解決行業(yè)自身存在的問(wèn)題。

　　探索實(shí)施游戲分級制度。于欣偉說(shuō)，北美、德國、日本等國家都是通過(guò)游戲分級來(lái)界定游戲的人群定位，以保護未成年人的成長(cháng)，同時(shí)也為廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)游戲界定了標準和規則。于欣偉建議，盡快研究出臺強制性分級標準。比如按年齡段和內容性質(zhì)進(jìn)行細分，確定不同游戲的適用人群。

　　加強人才培訓。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)魯曉昆表示，游戲行業(yè)的從業(yè)人員都是年輕人，素質(zhì)參差不齊，對價(jià)值觀(guān)的把握尺度不夠到位，設計游戲時(shí)難免會(huì )出現與主流價(jià)值觀(guān)不匹配。因此，企業(yè)需要加大人才培養力度，一方面通過(guò)定期培訓機制，有針對性地加強對從業(yè)人員，特別是針對研發(fā)人員的主流價(jià)值觀(guān)的培訓，另一方面希望政府出臺更多人才優(yōu)惠措施，為游戲行業(yè)引進(jìn)更多高質(zhì)量人才。

　　加強知識產(chǎn)權保護。于欣偉表示，要打擊盜版，盡快完善國內正版游戲市場(chǎng)，保障游戲開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者的共同利益。

　　廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )認為，對于產(chǎn)品同質(zhì)化、換皮膚等現象，要加強知識產(chǎn)權保護，尤其是對游戲創(chuàng )意的保護，以及對游戲IP孵化和培育方面的扶持，來(lái)支撐企業(yè)獲得長(cháng)線(xiàn)收入，充分調動(dòng)游戲企業(yè)的積極性，促進(jìn)更多創(chuàng )意的誕生。

　　加強出海能力建設。魯曉昆表示，中國游戲積累多年，在技術(shù)積累、運營(yíng)經(jīng)驗、用戶(hù)獲取、數據研究等領(lǐng)域均有優(yōu)勢，未來(lái)可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，加速海外市場(chǎng)布局。

　　廣州多益網(wǎng)絡(luò )股份有限公司企業(yè)負責人表示，希望有一些平臺，可以讓企業(yè)有機會(huì )與海外游戲公司、技術(shù)性公司交流。

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